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G-Media 2023 | 每日互动(每日互动)方毅:要变还得是绝活儿

个推GeTui
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7月19日,G-Media 2023正式开幕。现场,每日互动(个推)创始人、CEO方毅以“Grow with Evolution:要变,还得是绝活儿”为主题发表了精彩演讲,为品牌在复杂营销环境下实现破局增长带来创新思路。作为品牌营销行业的盛会,G-Media峰会一直聚焦行业前沿话题,吸引了众多国内外知名品牌和营销专家参与。今年是方毅第四次受邀在G-Media峰会上分享自己对数字广告行业的前瞻思考,以及公司在数据营销方面的创新实践。

“后疫情时代”,数字化进程加速,营销生态环境经历了前所未有的变革,降本增效成为企业的普遍诉求。更多品牌主希望通过数据,以更加可视化、可量化的方式把控整个营销链路。然而在2021年“数安法”“个保法”实施后,如何在保护个人隐私和数据安全的前提下充分释放数据的价值,让品牌营销更安全,成为了行业各方普遍面临的难题。

在此背景下,本届G-Media峰会,方毅围绕数据安全与营销效能提升等热点话题,分享了公司近两年的创新探索和前沿实践。

把安全,做“绝”

“要变,还得是绝活儿。其中的‘绝’,指的就是要在数据安全方面做到极致”。方毅表示,“我们很早就在关注数据安全合规的问题,也和包括品牌主在内的很多行业客户一起对垂直行业的数据安全合规应用现状进行了深入交流和讨论,发现大家普遍面临的问题是安全红线不清晰,对数据应用的场景尚不明确”。

直到2021年《数据安全法》《个人信息保护法》等相关法律法规的相继实施,使得大数据产业的安全红线变得清晰。“但是‘安全红线清’还不够,在具体开展数据营销实践的过程中,我们还需要明确特定的数据应用场景是否完全符合法律规定”。

为此,每日互动首倡“大数据联合计算模式”,还作为中国(温州)数安港建设的先行部队,推动数安港重要基础设施——浙江省大数据联合计算中心的建设。该中心使多方加密数据得以在一个具有公信力的中立安全环境中进行联合计算和建模,并采用无磁盘计算的创新技术,让计算都在内存中进行,断电后原始数据自动消除,确保数据不落盘,打造“绝对安全”的计算环境,实现“数据不流转而数据价值流转”,从根本上破解了行业各方对数据安全的顾虑。

方毅形象地说道,“如果说《数据安全法》《个人信息保护法》等的出台实现了‘安全红线清’,给整个行业构筑了‘车道线’‘红绿灯’,使得大数据应用的车速能够在这个‘车道’上跑到60码,那么浙江省大数据联合计算中心的打造则相当于为行业修建了‘封闭赛道’,能够让品牌数字化营销等数据应用的车速在安全的环境下跑到120码。”

此外,浙江省大数据联合计算中心在确保整个数据授权使用链路的“绝对透明”的基础上,还组织公检法司等主管部门对所有的数据营销应用场景进行多角度的合规性论证,确保“营销场景明”。目前,每日互动已经在浙江省大数据联合计算中心提供的安全可控的环境下,成功服务了日化、快消、美妆等行业的众多知名品牌,并与明略科技等生态伙伴达成合作,实现多方数据的安全融合和联合计算,推动建设安全、透明、互信的品牌营销生态。

把模型,用“活”

在“把安全做绝”的前提下,每日互动持续打磨数据营销服务能力,同时密切关注行业趋势,积极探索AIGC、大模型等前沿技术在营销领域的应用。

方毅认为,对于品牌营销等垂直行业来讲,要真正发挥出大模型的巨大能力,还需要把模型用“活”,即结合“行业知识”对大模型进行特定的训练,让大模型听得懂“行话”。只有这样,一线的营销从业人员才能自如、灵活地使用日常惯用的“行话”向大模型提问,大模型也才能发挥出自己的实力,帮助解决具体业务场景中的问题。

在G-Media 2021,每日互动方毅曾分享过独创的“数据营销五步法”。“五步法”沉淀了每日互动的数据建模经验,其核心是将品牌一方数据作为“Y值”,让AI模型去分析和学习种子人群的线上线下偏好特征,形成智能预测能力,然后去做相似性扩量,找到更多的目标TA。

但是对于无法提供“Y值”的品牌,该如何进行相似性扩量呢?懂“行话”的大模型就能很好地解决这一问题。每日互动把自身在品牌营销领域沉淀的丰富经验、Know-how,打造形成行业知识库,“喂”给大模型学习,让大模型能够听得懂行话并使用行话输出它对品牌、消费人群的人文特征理解;同时使用编织技术,实现行业知识库和每日互动大数据标签特征库的打通,让大模型能够结合每日互动的数据能力,帮助品牌客户洞察细分人群的数据特征,并在每日互动的全网流量池中进行相似性扩量。

方毅介绍,每日互动正在打造的“智选人群”功能,就是这样的实现原理。营销人员可以像日常对话一样,向大模型提问,比如“新能源车主人群有哪些特征”。经过每日互动行业知识库和历史经验精调后的大模型,不仅能够理解用户的语言,还能快速输出匹配的洞察结果和人群方案,更精准地在每日互动流量池中进行相似人群的扩量。品牌直接调用每日互动的“智选人群”功能,就可以快速地对细分人群进行画像洞察,并加速实现相似性扩量,智能定向高潜TA,提升TA浓度,将“对话式生成”的目标人群一键对接多种媒体平台,高效完成广告投放,大幅提升营销效能。

方毅表示,正如今年G-Media峰会的主题——“信任与信心”,每日互动将不断升级数据营销服务能力,同时也将以互信为前提,和各行业伙伴携手,共同建设一个安全、高效、透明的品牌数字化营销新生态,提振行业各方对于可持续增长的信心。

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