360易投放推荐介绍

360易投放的广告投放推荐和优化

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1. 360易投放 让广告投放进入“自动驾驶” 郑晓东 360商业化 技术经理

2.背景与问题 • 当我们的客户在谈论广告投放时,是在谈论什么? 预算 广告创意 广告文案 出价 人群 媒体 时段 ……

3.背景与问题 • 当我们的客户进行广告投放时,都会遇到哪些问题? • 创意素材制作难度大,门槛高,耗 时耗力 • 对文案撰写与图片选取有较高要求 中小广告主 广告预算有限 • 预算有限的情况下不知道该如何进 行账户搭建与广告投放优化 缺乏创意设计师 缺乏广告投放人员

4.常规解决办法 创意制作 账户搭建&投放优化 • -> 客户自行制作或外包 • -> 客户或中小代理手工优化 • 问题: • 问题: • 额外耗费工作量和预算 • 媒体 x 人群 x 创意 组合众多, 手工管理困难 • 审核通过率低,进一步增加客 户和平台运营工作量 • 重复推广组多,增加投放平台 负担 • 素材质量不高,导致投放效果 差 • 优化周期长,客户易流失

5.360易投放 一款帮助中小广告主自动生成并优化创意、快速搭建推广计划的整合型一站式平台 易创意 易审核 易优化 创意助手 、建站工具 预审创意元素 千人万面 - 智能创意组合优化 自动文案 、版权素材库、上万套模版 预判素材质量 OCPC计划- 智能定向+智能出价

6.易创意:创意一键生成,图片、文案统统搞定 图片+文案全自动化生成,让创意更高效 最少只需两次点击 选择业务词 轻松完成海量创意投放 第一步 第二步 预览并完成 系统自动生成 汽车 推广文案/素材 全新BMW1系运动轿车 金融 4.1万首付,利率低至0.88% 全新BMW1系运动轿车 4.1万首付,利率低至0.88% 美妆 入手第一量轿跑,看看他们 教育 都是怎么选的? ……

7.万千创意,给予无限可能 文案自动生成 智能配图 5000 文案自动生成 万+ 可生成10亿+文案 10000+ 图片 全行业覆盖 模版 免费使用

8.易审核:创意快速过审,投放快人一步 审核时间降为 • 创意元素预先审核 三分之一 • 落地页预先审核 • 素材质量预先判断 普通审核时长 易投放审核时长

9.易优化:一步搭建计划 设置推广计划 • 计划名称 • 计划预算 • 投放时段 • 预算分配 选定创意 设置推广组 • 推广组名 推广名称 • 人群定向 • 媒体定向 计划预算 • 高级设置 投放时段 • 出价设置 推广目标 设置创意 • …… 完成 多达 15 个设置项 完成 仅 5 个设置项 普通搭建计划方式 易投放:一步搭建计划

10.易优化:OCPC 自动优化,效果轻松达成 易投放根据广告主的创意与投放目标自动设置推广计划、推广组,人群、媒体与出 价也将由系统自动接管并优化,无需人工设置调整。 投放自动优化 场景智能展现 北京回家的车票还没买? 机票大放价手慢无 根据广告主的创意与投放目标 根据用户浏览内容 自动设置推广计划,并自动优化 智能匹配广告内容

11.易投放 技术框架 系统 易创意 易审核 易优化 服务 文案生成 智能配图 智能定向 CVR预估 创意精选 模型 DMSM GBDT DNN CNN Word2Vec 数据 文案素材库 图片素材库 业务词典 用户画像 转化数据

12.易创意 —— 创意生成&推荐 文案 文案 图片 图片 业务词 召回 模板库 素材库 召回 文案 文案 图片 图文相关 扩写 预过滤 裁剪 性精排 返回 图文创意

13.易创意 —— 文案库构建 文案素材收集 文案标注 • 内容媒体 • 文案解构 • 广告主物料 • 业务词标注 • 人工撰写 • 品牌标注 • 卖点痛点标注 • 套路标注

14.易创意 —— 文案库构建 文案标注 后悔买早了!这里的空调上门安装,三年保修,还 • 文案解构 不来看看? • 业务词标注 • 品牌标注 [前缀套路]这里的[产品][卖点1],[卖点2],[后缀套路] • 卖点痛点标注 • 套路标注 厉害了!这里的空调全场打折,免费安装,仅限三 天!

15.易创意 —— 文案库构建 加速标注 • 业务词识别 人工验证标注 • 字典 + 命名实体识别 • 品牌词识别 • FastText • 套路识别 文案自动解构 模型训练调优 • DSSM

16.易创意 —— 文案库构建 文案素材扩充 今日专享 ① 同级业务词模板互通 今日独享 今日尊享 ② 近义词扩充 …… • 同义词词林 还不来看看? • Word2vec 还在等什么? 别再犹豫了! ③ 近似句扩充 …… • DSSM

17.易创意 —— 文案扩写&过滤 相同的文案主体搭配不同套路,能产生不同的效果 • 其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! • 还在羡慕同事?其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! • 便宜好品质哪里找?其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! • 99%的人不知道!其实在这里就能买到低价品质好货,不服不行! • 过滤

18.易创意 —— 图片素材库 图片素材来源 原始素材 • 广告主物料 • 应用范围窄 小学生,高中生,户外,夏天, 明亮,色彩鲜艳,色彩饱和, • 设计师制作 黄色,橙色,沥青,破碎的,干 • 成本高 净,成一排,重复,教育,运输, • 版权素材库 公共交通,摄影,透视图,留 白,垂直画幅,正面视角,静 • 5000万素材 止的,瀑布,学校,小学,镜子, 巴士,校车,小学,车队

19.易创意 —— 图片召回&精排 业务词 关键词召回 召回模型 相似召回 精排模型&过滤 是否 补充 图片素材

20.易创意 —— 图片召回&精排 训练数据 • 图搜 • 标注图 • 随机负样本

21.易创意 —— 图片召回&精排 DMSM学习 图文表征 多维LOSS 召回模型 精排模型

22.易创意 —— 图片二次召回 • 高分图片的相似召回 • 无版权图片的相似召回

23.易创意 —— 图片过滤 图片过滤 • 审核要求多样 恶心 军人 水印 图片二分类 • 多个简单模型 • 所需样本少 • 预训练+CNN 二维码 证件 医生

24.易创意 —— 智能裁图 图片尺寸拓展 • 多创意样式 • 适应媒体 关键技术 • 人脸识别 • 目标检测 • 图片OCR • 背景拓展

25.易创意 多种样式自动生成, 一键即投

26.易优化 OCPC自动投放 场景智能推荐 个性化智能展现

27.易优化 —— OCPC自动投放 RL Use Model Learner DB Y N load Model RL notify Model ZK HDFS Trainer LOG

28.易优化 —— OCPC自动投放 RL Learner Daily Calibration 1. 行业model LOG Data 2. 出价实时反馈 Collector • 伯努利分布 • 中心极限定理 RT Update • 置信区间 DB 3. 转化全天修正 Load 4. 差异化Policy • 预算 Push • 转化周期 Action Player • 波动接受度

29.易优化 —— OCPC自动投放 CVR Prediction • GBDT • Isotonic Regression CPC出价 = 预估CVR * 目标CPA