【发现报告】2023出行旅游新趋势及机会展望

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2 . 2023出行旅游新趋势及机会展望 疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，临近春节假期，大家对出行玩乐的热情也日 益增⻓。 2023年，个性化、品质化的出行旅游需求进一步提升。 为全面了解“新政后”大家旅游出行偏好，并深入把握相关行业的未来趋势，报告酱将从以下三方面 分享。 2022年，出行旅游业有哪些新趋势？ 疫情放开后，出行旅游将会怎样？ 其他被疫情影响的出行行业，哪些恢复更快？ 2022出行旅游新趋势 2022年12月以来，伴随取消大范围核酸检测，允许阳性病例居家隔离等，国内出行限制目前基本已 全面放开。未来，出入境也不排除逐步放开。 单 从 国 内 旅 游 趋 势 看 ， ⻢ 蜂 窝 大 数 据 显 示 ， 2021 年 ， 约 70% 的 自 由 行 用 户 在 大 交 通 后 选 择 自 驾 游 玩。2022年选择“自驾游”的用户占比增⻓至79%，较去年同比增⻓9个百分点。 

3 .另外，2022年出游消费者中，有89%的用户喜欢“周边游”，79%用户偏爱“自驾游”，周末和小 ⻓假与朋友、家人一起周边自驾游成疫后热⻔选择。 “自驾+露营”的玩法更是令暑期“亲子家庭”自驾游热度达到全年最高。数据显示，2022年有55% 的用户和家人、朋友一起露营，享受休闲时光。 此外，喜欢“轻户外”的用户有77%，另有68%用户则是偏爱“亲子遛娃”，在她们看来，在对的季 节、对的⻛景，带孩子一起沉浸式体验自然，一起成⻓才重要。 在选择玩乐项目时，大家更偏爱徒步登山、滑雪、城市骑行、攀岩、皮划艇、帆船等。同时也喜爱在 自驾旅途中，感受不同的文化和生活方式，深入体验当地⻛土人情、特色美⻝、非遗⺠俗等。 其中，热度涨幅最高的是沉浸式体验馆、DIY手作、特色表演等。在自驾游娱乐休闲类项目中，涨幅 最高的则是卡丁⻋、温泉和亲子乐园等。 

4 . “新政后”旅游出行变化 参考全球疫情放开后的情况看，国内新政后，旅游出行行业或许会有三大变化： 周边、本地游率先复苏； 跨境出游需求集中释放，游客平均出游半径有所扩张； 国际热门旅行地订单火爆，旅游消费半径逐步突破。 2021年受疫情影响，全球主要国家采取出入境限制政策，推动各大城市本地旅游市场加速增长。根据 世 界 旅 游 业 理 事 会 （ W T TC ） 数 据 ， 2 0 2 1 年 全 球 各 国 本 地 游 客 旅 游 消 费 同 比 增 长 3 1 . 4 % ， 国 际 游 客 旅 游消费同比增长3.8%。 从供给端来看，各大城市高度重视本地旅游市场，推行补贴、特色活动等响应本地游消费需求： 阿根廷布宜诺斯艾利斯推出全新社区景点，部分商家提供购物折扣优惠； 英国伦敦举办“因为我是伦敦人”活动号召当地市民探索社区生活场景； 泰国曼谷推出“一人一半”计帮扶计划带动本地旅游消费； 新 加 坡 推 出 “ 重 新 探 索 新 加 坡 ” （ S i n g a p o Re d i s c o v e r ） 主 题 活 动 ， 政 府 出 资 发 放 旅 游 消 费 券 激 活本地旅游消费。 除了本地出行，跨境出游需求也将得到集中释放，大家出游半径也将会继续增加。 根 据 世 界 旅 游 组 织 （ U N W TO ） 数 据 ， 2 0 2 2 年 1 - 7 月 海 外 主 要 地 区 跨 境 旅 游 人 次 同 比 2 0 1 9 年 数 据 迅 速 增 长 ， 中 东 与 欧 洲 地 区 跨 境 出 游 恢 复 领 先 于 其 他 地 区 ， 2022 年 7 月 已 恢 复 至 2019 年 同 期 的 103%/84%。 亚太地区总体入境旅游人次增长相对缓慢，部分东南亚国家重新开放边境迎接海外游客，以菲律宾为 例，2022年第二季度入境人次环比增长29%，增速居亚太地区前列。 未来伴随疫情边际修复、出入境限制缓和，亚太地区有望实现入境旅游新复苏。其中，国际热门旅行 地订单火爆。 根 据 F o r w a rd Ke y s 数 据 ， 加 勒 比 海 与 拉 丁 美 洲 引 领 2 0 2 2 年 夏 季 旅 游 复 苏 ， 哥 斯 达 黎 加 、 牙 买 加 等 国 家位列全球20个最热门旅游目的地榜单，欧洲地区如冰岛、希腊、法国等旅游目的国复苏迹象明显， 海外出游有望进一步突破地理限制，释放消费潜力。 其他疫后出行机会展望 

5 .航空 跨境旅游需求增长拉动国际航空客运复苏，这也进一步带动航空业的快速发展。 随着国家强力推进复工复产，大家出行信心有望较快恢复，预计国内航线率先走出阴霾。国际市场复 苏仍取决于全球疫情变化趋势以及我国防疫政策。 另外，在疫情冲击下，航空公司普遍出现巨亏，高杠杆支撑下的运力扩张难以为继，运力收缩和航线 调整成为战略方向。目前在油价和汇率的波动剧烈中，提高票价是最有效途径。 浙商证券看好中国国航、春秋航空、吉祥航空、华夏航空、南方航空、中国东航；国信证券看好三大 航，春秋，吉祥，华夏。 免税 展望2023年免税行业发展及投资策略，浙商证券认为免税行业整体仍有稳健的成长空间，龙头中国中 免在国内和国际的运营优势均稳固且逐步提升。 其他运营商中，王府井年内获得离岛免税资质，若未来出境客流及市内店预期逐步落地，则其在北京 市内免税店、机场免税店、离岛免税店，以及可能的内地其他省市免税店、海南在岛免税等业态均有 望发力。 酒店 国内酒店入住率随疫情反复而波动，年初至今酒店平均入住率近50%，约恢复至19年七成。伴随政策 优化、消费逐步回归稳增长，酒店行业也开始回暖。 参考海外国家放开后的经验，酒店经营指标回暖价先于量，高端酒店反弹力度更大。 另外，中高端市场竞争格局尚存不确定性，龙头优势更大。当前市场还可以容纳更多精品酒店，中高 端市场的品牌验证为疫后重要关注方向，传统市场也存在房价和品质同步提升的态势，建立较强的消 费者心智。 国内酒店方面，浙商证券看好锦江酒店、首旅酒店、华住-S、君亭酒店；中信建投看好华住集团、锦 江酒店。 #2023，你还看好什么行业的潜力？ 部分参考研报 【dentsu】2022年旅游报告 【马蜂窝】2023元旦旅游大数据报告 【申万宏源】旅游社服行业专题报告：海外疫后出行产业链全景复盘 【中泰证券】疫情扰动出行信心，需求复苏波折前行 【中信证券】社会服务行业出行产业链疫后复苏专题：坐望全球出行复苏，静候国内生机渐起 【国信证券】社会服务专题报告：海外复苏跟踪系列-海外出行产业链全景透视：政策放开后的梦想与现实 【首创证券】社服行业：复盘海外，看政策优化后出行及消费复苏节奏 【浙商证券】出行链2023年度策略之免税&酒店篇：迎接复苏，强者愈强 

6 .【浙商证券】出行链2023年度策略之航空&机场篇：黎明已明，未来已来 【华创证券】商社、交运、医药联合掘金后疫情时代系列（三）：从出行到线下消费，境外复盘启示录 

7 .关于发现报告 发现报告，100万+用户查找报告的首选！ 依托于海量的行业、上市公司、宏观策略等研究报告，采用智能搜索引擎、文档结构化 解析、AI语义识别等技术，是整合海量、优质报告和数据的检索服务平台。 我们收录了320+万份的研究报告和2300+万份的数据报表，每天高效地支撑着大批市 场研究、咨询顾问、金融投研、商业分析等人员的专业性工作；同时，来自各行各业的 产品、营销人员、甚至学生朋友也在这里找到了大量有价值的内容。 联系我们 电话：0512-88971002 商务合作（微信）：hufangde04 地址：中国（江苏）自由贸易试验区苏州片区苏州工业园区旺墩路269号圆融中心33楼