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硬科技时代来临,企业如何抢夺顶尖人才?牛客校招心得

牛客招聘研究院
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在疫情爆发,地缘政治博弈升级的背景下,中国必须发展“硬科技”,即打造自有核心技术掌握各产业链的主动权,数字经济、科技创新、信创国产化等系列政策,正是推动“硬科技”发展的强效催化剂。而技术发展离不开创新企业及优秀人才,谁拥有顶尖人才,谁就可能掌握核心技术护城河,抢占市场高位,因此硬科技的竞争又是人才的竞争。

导语

在疫情爆发,地缘政治博弈升级的背景下,中国必须发展“硬科技”,即打造自有核心技术掌握各产业链的主动权,数字经济、科技创新、信创国产化等系列政策,正是推动“硬科技”发展的强效催化剂。而技术发展离不开创新企业及优秀人才,谁拥有顶尖人才,谁就可能掌握核心技术护城河,抢占市场高位,因此硬科技的竞争又是人才的竞争。


数字经济+科技创新+信创国产化

催生硬科技高精尖人才需求


据教育部、人社部和工信部联发的《制造业人才发展规划指南》显示,2020-2025年制造业重点领域的人才缺口均呈扩大趋势(如图1),2025年人才总量预测前三的领域,新一代信息技术产业、电力装备、新材料均与硬科技领域息息相关,其中2025年人才缺口预测最大的为新一代信息技术产业,缺口高达950万人。

图1:制造业十大重点领域人才需求预测


可见,数字经济、科技创新、信创国产化急迫的背后,硬科技领域关键岗位人才供给不足、缺少充足的继任者是核心人才问题,且硬科技行业校招主要面向高精尖优秀人才,如何实现优秀人才供给,打造有力的企业创新中坚后备军是企业面临的主要问题,其急迫性在校园招聘上也能明显感知。

据调研数据显示,硬科技领域(电子、微电子、半导体、集成)的校园招聘需求增长30%以上占比约3成,为行业扩招需求之首。

图2:不同行业2022校园招聘人才需求同比预测


牛客作为优质人才的聚集地,已有一批敏锐的求职者感受到硬科技领域风口,据《牛客2022春季招聘洞察白皮书》,硬件也是应届生意向度极高的行业,远超互联网、游戏等行业。

这点在牛客社区热搜关键词也可印证,硬件及硬件公司相关词频上牛客热搜。我们对硬件行业意向学生进行了分析,发现牛客硬件学生横跨19个专业大类,涵盖市场上硬件公司对硬、软件岗位的主流需求,其中电子信息与技术、通信功能、材料学、自动化、嵌入式等占比突出接近65%,可有效满足企业的硬科技高精尖人才需求。


新领域+高要求

企业如何精准打造校招竞争力抢夺人才


硬科技领域人才需求,因爆发时间短、工作领域新、人才需求大、人才质量要求高等原因,岗位适配人才存在较大缺口,同时相比互联网大厂、金融龙头企业及面向终端用户的其他行业,硬科技企业在技术人才中雇主品牌心智较弱,天然流量处于劣势,再次加大硬科技企业的招聘难度。

基于此,牛客结合数据调研与硬件标杆客户访谈,提出4点举措,助力硬科技企业精准打造校招竞争力抢夺人才,具体来说:


举措1:独有价值挖掘树立雇主品牌

硬科技领域企业可结合行业发展支撑政策与资金红利加强行业发展空间和发展速度的价值透传,及基于科技创新、科技强国、打造中国技术护城河等支撑,升华工作价值感,突出打造雇主品牌,吸引行业匹配人才关注及减少专业人才外流;

举措2:精准人才心智吸引高效简历开源

提前布局校招,前置化进行院校合作与学生影响,以终为始关注简历精准度,拓展精准招聘渠道,如结合历史投递率、入职率、保留率、绩效等数据进行校招渠道的优择劣汰,在精准圈子中直接与学生产生深度连接,持续深入正向影响。

举措3:多元渠道探索校招模式创新

在疫情的持续影响下,人才求职与企业招聘已经习惯线上化,在《牛客2022春季招聘洞察白皮书》中调研显示学生更喜欢线上求职面试,这就要求企业摈弃线下校招渠道的依赖,拓展线上渠道,特别是可与学生进行深度连接的渠道,比如精准社区,同时也需尝试更多元的线上招聘方式,比如布局新媒体、职播带岗、招聘专场开源等。

以牛客职播为例,企业可通过牛客职播开启空中宣讲会,打响招聘季的第一枪,兼具简历开源和雇主品牌,超参数牛客职播创58.7W+热度,近3W弹幕,一次收获500+分简历。



图3:牛客职播部分展示


Ps牛客职播

通过“直播带岗”空中宣讲会,全方位助力企业打造雇主品牌,定制企业页面持续曝光,可触达近100万应届生,低成本与人才面对面,一次职播反复观看。

举措4:夯实人才培养体系自育人才

硬科技是一个极度强调原创及创新的领域,因此市场匹配人才天然会缺乏,有硬件企业校招负责人表示“硬件人才在校招的主要筛选标准是基本素质、技术能力与发展潜力即是否聪明”。

因此硬科技企业需建立健全校招专门培养项目,挑选高潜人才加速培养,建设关键岗位职业通道,并通过人才分流提高人岗匹配度,实现企业优选人才自育人才的高效闭环。


面向00后,多元玩法+精准开源

百万曝光高效获取优质人才


2022年00后毕业生首次进入职场,他们是与互联网共同成长的一代,企业标准式的招聘流程管理、单向输出式的雇主信息、传统的人才吸引方式,在00后新职场人面前都需要打破常规重新设计。

特别是硬科技领域与面向用户端的产品行业的认知成本更高,需要更强的心智影响与直接精准的招聘玩法来取得00后芳心,下面以牛客硬科技专场为例。

因深谙硬科技企业校招痛点难点,牛客在2022秋招期间,推出“硬科技专场”助力企业在1个月时间内集中获取高质量硬科技简历的同时扩大品牌知名度。

基于牛客站内外资源运营及顶尖应届生精准激活,最终“硬科技专场”共为24家客户收获52011份高质量硬件人才简历,平均每家企业收获简历2080份,每个职位投递简历94份,学历硕士及以上学生为12537人;985&211高校学生为10030人因人才质量高,简历开源精准高效使硬科技专场成为硬科技人才招聘标杆成功尝试。


Ps牛客专场

牛客专场基于企业校招需求,聚合定向求职人群,精准链接企业和人才,现覆盖硬件、汽车、金融、互联网、游戏等行业专场,以及春招、秋招、实习生等不同主题专场,简历精准开源及企业雇主品牌全搞定。


之所以能取得市场少鲜有的校招成绩,主要源于牛客校招玩法的多样性和人才精准性,下面简单分享5个玩法:


玩法1:摈弃呆板单向信息输入,活跃社区种草深度互动

采取融入人才交流信息的方式而不是呆板的单向输入信息。牛客联合客户在活跃社区集中曝光,提前预热打造氛围,行业种草引发共鸣,如下图。

图4:牛客社区校招种草


玩法2:以终为始避免盲目简历开源,精准激活题库优质技术人才

目标人才在哪,企业就要在哪招聘。为助力硬科技客户挖掘优质技术人才群体,牛客选取超优质技术人聚集的刷题题库板块进行校招曝光和引流,促进更多校招目标学生关注和投递转化。

图5:硬科技专场在牛客题库招聘

此外,一些头部企业也会采取举办技术竞赛的方式,优先筛选出最顶尖的技术人才进行实习培训、提前招聘或管培生招聘等,兼具技术品牌形象打造与优质技术人才选拔。


Ps牛客竞赛

牛客竞赛聚集10w+竞赛人群及国内高水平竞赛选手,依托牛客流量及技术可支持从轻量级赞助到重量级竞赛服务,满足企业竞赛方向不同层次需求。


玩法3:加强雇主品牌影响力,实现热搜曝光引流

找准流量高点,让人才看到你。如下图,硬科技专场在牛客热搜,每日30w+曝光,吸引高求职意愿用户一眼锁定硬科技专场,引流高潜用户投递。

图6:硬科技专场冲上牛客热搜

此外,企业也可通过牛客广告传播在校园招聘季,深入高质应届生求职人群进行雇主品牌曝光和简历开源引流。

图7:牛客广告传播部分展示

Ps牛客广告传播

牛客汇聚600万活跃用户,覆盖985&211及海外QS200高校,月访问量数百万,多款精准曝光、高转化广告产品,满足企业多样化招聘需求:校园招聘宣传、雇主品牌打造、优质简历获取等。


玩法4:优质校园渠道覆盖,多元化宣传方式协同发力

选优质人才,进顶尖高校。以牛客硬科技专场为例,本次秋招进入355所校园宣传,覆盖985&211院校90%以上,其中985及211高校覆盖139所,双一流院校覆盖120所。宣传方式包括校园大使社群推广、校园官方渠道(就业办、辅导员、专业老师)、第三方服务公司。

图8:校园大使社群推广

玩法5:官方社群+KOL社群背书,扩大目标人群影响力

借助KOL影响力及圈层影响,加强企业对目标人群吸引力。牛客硬科技专场通过牛聘自营+kol共计20+社群推广宣传,共覆盖40000+人,有效扩大企业在行业及目标学生心中的影响力。

(1)站内官方社群推广

图9:牛客官方社群推广

(2)站外KOL社群推广


图10:站外KOL社群推广


最终,牛客硬科技专场中,仅硬件企业就达到单企业最高收获2000+份精准硬件人才高质简历,且硬件生源中硕士及以上占比68%,985211及海外高校占比66%。通过数据发现,学生投递的岗位主要集中在硬件最紧缺的研发岗位,包括芯片/半导体等,如下图。

图11:牛客专场硬件岗位投递部分展示

值得一提的是,截止目前牛客已服务2000+家硬件行业公司,开放1W+硬件岗位,聚集20W+高质量硬件人才,且本次参与牛客硬科技专场的企业纷纷表示效果超出预期,获得了简历开源和雇主品牌的双收获,如下图为专场企业反馈节选。


图12:牛客硬科技专场企业反馈


市场竞争就是人才竞争,希望优秀企业与优秀人才能相互成就,共同打造人才、企业、甚至国家的硬实力。



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