彭冬 - 数据驱动价值:微博广告收入增长之道

微博广告大数据团队负责人彭冬分享《数据驱动价值:微博广告收入增长之道》

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1. 微博广告 weibo advertising 数据驱动价值:微博广告增长之道 演讲人:彭冬 2019 中国数据智能管理峰会

2.#个人简介# 彭冬 Andrew 微博广告大数据及业务团队负责人、技术专家 《智能运维:从0搭建大规模分布式AIOps系统》

3.#主要内容# 聊聊数据,聊聊增长

4.01 微博及商业化 特色

5.#重新认识微博# 用户 关系 场景 内容 60+垂直内容领域, 庞大的用户群体 多点连接、双向反馈 多种本地/兴趣场景 丰富KOL, 覆盖多样化受众 信息多维传播 促进垂直内容分发 驱动垂类内容生产传播

6.#传播# 信息流 传播节点 传播节点 丰富内容 丰富内容 互动行为

7.#传播# #瓶盖挑战# 24小时内话题阅读量4.5亿,讨论量13万 2019超级红人节 亚洲新歌榜 篮球世界杯 2019带着微博去旅行 2020春夏时装周 七夕节 #十一黄金档# 粉丝嘉年华 中秋节 899万次播放

8.#连接# 关系 | 微博的关系生态 点对点连接人与人,实现信息的多层网络传递 内容传播 信息传递

9.#连接# 谢娜 123933519 粉丝

10.#微博商业化特点# Social First 基于社交属性的广告售卖 基于流量的广告售卖 粉丝的转化率是非粉的 5倍 粉丝的购买力比非粉高 30%

11.#微博商业化特点# Social First 流量经济模型 曝光 吸引 访问 转化

12.#微博商业化特点# Social First 粉丝经济模型 认知 享受 考虑 推荐 购买 评估 纽带 流量循环 忠诚循环

13.#微博商业化特点# Social First 覆盖企业经营价值全链路 研发 生产 市场 销售 服务

14.#微博商业化特点# Social First 明星及KOL借势营销 TF Boys 4 周年 年龄:90,00后年轻人群 性别:女性偏多(76%) 爱好:上网、网购、零食

15.02 数据 微博社交化

16.大量的信息成倍增加,但有用的信息却非常有限 信号是真相,噪声却使我们离真相越来越远 ——《信号与噪声:大数据时代预测的科学与艺术》 [美]纳特·西尔弗

17.#上海数据# 一组关于上海的数据

18.#上海数据# 活跃用户 20~30岁 北京 上海 IOS用户占比 60%

19.#上海数据# #上海话题榜:垃圾分类# #上海垃圾分类个人扔错罚款# 话题覆盖 43万

20.#上海数据# #兴趣关键词# 北京: 上海: 二次元、日韩文化、 教育、说唱、口腔 美妆、婚纱、美容

21.#上海数据# #兴趣关键词#

22.#上海数据# #商业化表现# 北京: 上海:

23.数据挖掘,从 用户画像 开始

24.#用户画像# 56 种互动行为

25.#用户画像# 标签体系 商业化应用 精准定向类 人口统计类型指标 预测类类型指标 广告计 1 广告定向 用户 划 兴趣类别类型指标 关注关系类型指标 泛化类定向(召回) 兴趣关键词类型指标 互动行为类型指标 2 算法特征 CTR预估

26.数据是静止的,要让他 动 起来

27.#实时仓库# 分层模型 性能指标 • 实时系统秒级 ODS DWS • 计算规模:248亿条/天 ->137亿 +44.8% 离线计算 DWD • CPU:389 ->172 +55.8% DIM ADS DM层 • Memory:987GB ->437GB +55.7% 实时仓库分层模型 • 关联准确率(3h):98% 依托CH mergeTree技术构建第一层 • 实时系统支持任意的日志进行切分、连接、 json redis和hbase构建高性能查询缓存层 转换、截取、unoin、join数值计算等25个算子

28.#实时画像: 捕捉用户即时兴趣# 实时标签 (滑动窗口3小时内) DSSM算法 用户实时行为 广告定向 离线用户画像 (长期/天/月) 相关度计算/排序算法,召回部分的点击率提升 33%

29. 挖掘能让商业趋于最大化满足客户诉求 数据

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